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Q & A “コピーライターとは …”
● 「コピーライター」…ってどんな仕事 ？
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コピーライターとは、商品・サービス・企業などの宣伝をするための
様々な広告媒体に掲載する文章を考える、職業的な文案家のことです。
「広告媒体」といっても多岐に渡り、テレビラジオＣＭ・新聞・雑誌
看板・自動車・ＨＰ・アドバルーンなど数え上げればきりがありません。
「文案」の種類としては、まず目に入ってくる「キャッチコピー」と、
本文に当たる「ボディーコピー」に分かれており、その他、商品の名前
を考える「ネーミング」などというような作業もあり、広告について
広く、深く勉強を重ねて本当に広告主に喜ばれるような効果的なコンセ
プトを提案できる人のことをプロフェッショナルなコピーライターと呼ぶ
ことができるのだと思います。
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● どうしたら、「コピーライター」になれるの ？
通常、初めは広告制作会社・デザイン事務所や広告代理店に就職して、様々
な種類の広告の文章制作の経験を積んでいきます。よく勘違いされるのは、
文章といっても、詩歌や小説・俳句などが好きだから…といった動機を持っ
てコピーライターになりたいという人が多いのですが、中にはそういったジ
ヤンルのコピーもありますが、多くの場合は様々な商品やサービスを効果的
に宣伝するための商業的な目的のある文章ですから、そのような才能だけで
コピーライターになれるわけではありません。つまり、商品の特性や市場の
現状、媒体による効果の違いなど多くの要素を勘案した上で、その他のいろ
んな広告の要素（イラスト・写真・デザイン）などとバランスをとりながら
テーマを訴えるために最も効果的な文案を考えることがコピーライターの仕
事なのです。従って文学的なことを勉強するより、経済社会の知識を幅広く
学んでいくことがコピーライターへの早道かもしれません。
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● 「コピーライター」の報酬はどれくらいですか ？
会社に所属するライターの場合は、会社の規模やネームバリュー、地位や経験
で決まる給料の金額になりますが、独立している場合は、案件ごとに見積もり
金額を出していって、クライアント（広告主）や間に立つ広告代理店などとの
交渉によって請求額を決めていきます。その金額に特に決まったものはなく、
「一行1000万円」などという言葉を聞くこともありますが、普通の？コピーラ
イターにとって、そんなことは夢のまた夢の世界の話です。現実には、ローカル
での中小企業相手のギャラでは、何ページも書いて数千円〜などということもま
まあり、このようにいろんな場合によって様々であって、また、作業した時間で
決められるというものでもありません。また、グラフィックデザイナーがコピー
も書く…といった場合もしばしば見られ、その場合はデザイン料金に「込み」で
請求されています。
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● 「コピーライター」の仕事をするにはどんな物が必要ですか？
基本的には鉛筆と紙があれば、できなくはありませんが、その他、国語辞典や百
科辞典などのほか、資料を受け取るためのファックスと、今ではメールやフロッ
ピーディスクで納品することもありますから、当然パソコンとプリンターに、基
本的なソフトとインターネットに繋がった環境も必要です。加えてコピー機があ
れば、なおいいですね。そんなわけで「モノ」はそんなに必要としない職業ですが、
知識集約型の仕事として、日頃の勉強・情報収集がもっとも必要なものとなってい
ます。
COPYWRITER'S OFFICE " B U N-A N S E N K A "
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